DE BEELDEN ZIJN VERWIJDERD OP VERZOEK
Nicol Kremers is inmiddels uitgegroeid tot een van de meest besproken personen op Nederlandse sociale media. Het bijzondere is dat ze daarvoor nauwelijks moeite hoeft te doen: één enkele post, story of korte opmerking is genoeg om een online storm te ontketenen. Waar anderen wekenlang plannen, teasen of samenwerken met marketingteams, lijkt zij haar invloed voornamelijk uit te oefenen door simpelweg op ‘plaatsen’ te drukken. Geen waarschuwing, geen uitleg, geen context. Haar aanpak is direct en ongefilterd, en dat maakt dat mensen óf massaal applaudisseren óf stevig hun wenkbrauwen optrekken. Wat ze nooit doen, is het negeren.
Wie Nicol volgt, weet dat ze weinig schroom kent. Ze deelt haar leven op een manier die rauw en ongepolijst aanvoelt. Waar veel influencers zorgvuldig hun foto’s bewerken, hun captions polijsten en hun uitingen afstemmen op algoritmes, laat Nicol zich niet vangen in dat patroon. Ze lijkt de regels te kennen, maar beslist zelf wanneer ze deze wil volgen. Soms gaat ze daar zelfs regelrecht tegenin, en dat levert vaak het soort reacties op dat haar online zichtbaarheid alleen maar verder vergroot. Iedere keer wanneer ze iets plaatst, ontstaat er een kettingreactie: mensen delen het, knippen het, verspreiden het en bespreken het in commentsecties alsof het breaking news is.
Het fascinerende aan Nicol is hoe ze laveert tussen bewondering en irritatie. Voor een deel van haar volgers is ze stoer, omdat ze zich niet laat beïnvloeden door meningen van buitenaf. Voor anderen bevindt ze zich ergens op de grens van provocatie en zelfexpressie. Toch kun je niet ontkennen dat haar aanpak werkt. Op een internet dat soms voelt als een onafgebroken informatiestroom waarin iedereen om dezelfde aandacht vecht, weet Nicol een plek te veroveren die verrassend stabiel blijft. Ze kan dagen offline zijn, en dan met één post het gesprek van de dag worden.
Veel van haar succes komt voort uit haar uitgesproken persoonlijkheid. Ze lijkt zich niet te laten wegduwen of stilhouden. Sterker nog: soms lijkt ze kritiek eerder te zien als brandstof dan als belemmering. Waar anderen besluiten om tijdelijk afstand te nemen van sociale media na een golf aan reacties, doet Nicol meestal precies het tegenovergestelde. Ze plaatst nóg iets, of laat een statement achter waardoor de discussie opnieuw oplaait. Dat maakt haar voor velen intrigerend: je weet nooit wat er gaat komen, maar je weet wél dat het iets in beweging zet.
De reacties op haar posts schieten vaak alle kanten op. Er zijn volgers die haar steunen, die zeggen dat ze eerlijk is, dat ze zichzelf blijft en dat ze zich niet laat vormen door de online wereld. Er zijn ook mensen die haar posts irritant of ondoordacht vinden. Daarnaast is er een grote groep die haar volgt zonder echt fan te zijn, maar gewoon omdat ze benieuwd zijn naar wat ze nu weer gaat delen. Dat is precies de dynamiek die haar relevant houdt. Want in een tijd waarin aandacht een valuta is, heeft Nicol een constante stroom van interesse weten te creëren.
Opvallend is dat Nicol tegenwoordig volledig zelf bepaalt wat ze laat zien. Waar ze in het verleden nog afhankelijk was van televisieformats, redacties of programmamakers, heeft ze nu haar eigen podium gecreëerd. Ze hoeft niemand te bellen om toestemming te vragen en ze hoeft geen scenario te volgen dat door anderen is geschreven. Ze regisseert haar eigen verhaal, en dat geeft haar een vorm van autonomie die je terugziet in haar posts. Ze durft, experimenteert en kiest er soms bewust voor om controverse niet uit de weg te gaan. Niet omdat ze per se wil uitdagen, maar omdat ze niets wil verbergen.
Een andere reden dat ze blijft opvallen, is dat ze de kunst verstaat om op het snijvlak te balanceren tussen persoonlijke verhalen en online entertainment. Ze deelt genoeg om mensen te blijven boeien, maar nooit zóveel dat alles volledig voorspelbaar wordt. Dat maakt haar ongrijpbaar en voor veel volgers zelfs een beetje mysterieus. Je weet dat ze iets gaat zeggen of tonen, maar je weet nooit precies wanneer of wat. Dat spanningsveld houdt de aandacht hoog.
Door de jaren heen heeft Nicol ook goed begrepen hoe online zichtbaarheid werkt. Ze weet dat negatieve aandacht soms net zo krachtig kan zijn als positieve aandacht. Niet dat ze zich daar bewust op lijkt te richten, maar ze lijkt wel te begrijpen dat elke reactie, elk gesprek en elke screenshot haar zichtbaarheid voedt. En op een platform waar algoritmes vooral kijken naar activiteit, zorgt haar naam bijna automatisch voor een storm in de statistieken.
Het is ook interessant om te zien hoe haar online reputatie voortdurend verandert. Sommige mensen die haar ooit bekritiseerden, volgen haar nu juist omdat ze haar eerlijkheid waarderen. Anderen die haar ooit adoreerden, vinden dat ze te uitgesproken is geworden. Maar de constante factor is dat niemand onverschillig toekijkt. Die intensiteit is precies wat haar tot een vaste waarde maakt in het digitale landschap.
Of je haar nu waardeert om wat ze deelt, of vooral volgt omdat je benieuwd bent naar wat ze niét filtert, één ding staat vast: Nicol Kremers is niet zomaar een verschijning op sociale media. Ze is iemand die de discussie blijft aanwakkeren, die haar eigen koers bepaalt en die erin slaagt om aandacht vast te houden zonder dat ze zich hoeft te verschuilen achter zorgvuldig opgebouwde façades. In een wereld die draait op beeldvorming, kiest zij voor onbevangenheid — en dat maakt haar uniek.
Bekijk de beelden op de volgende pagina: