Influencers hebben er tegenwoordig bijna een dagtaak aan om op te vallen. Een mooi strand, dure auto of standaard vakantiekiekje is blijkbaar niet altijd meer voldoende. Nee hoor, wil je tegenwoordig tussen miljoenen andere foto’s en video’s opvallen, dan moet er iets extra’s gebeuren. Een Portugese influencer lijkt dat uitstekend te begrijpen. Tijdens een avondwandeling verscheen ze namelijk in een jurkje waarvan vooral de achterkant behoorlijk wat aandacht trekt.
Op beelden die momenteel rondgaan op sociale media is te zien hoe de vrouw ontspannen door de straten wandelt. Van voren zou je misschien nog denken dat ze gewoon een opvallend zomerjurkje heeft aangetrokken. Zodra ze zich omdraait, wordt alleen snel duidelijk waarom zoveel mensen naar de beelden blijven kijken. De achterkant van het jurkje laat namelijk bijzonder weinig aan de verbeelding over.
En ja hoor, dan weet je precies wat er gebeurt. Telefoons erbij, filmpje online en binnen de kortste keren heeft half internet er een mening over. De één noemt het gewaagd, de ander vraagt zich af waar je zoiets überhaupt koopt en weer iemand anders hoopt vooral dat deze modetrend komende zomer vaker op straat verschijnt. Gaat weer lekker.
Jurkje heeft aan de achterkant een vrije dag
Mode blijft natuurlijk iets persoonlijks. Waar de één het liefst iedere dag in een simpele spijkerbroek en T-shirt rondloopt, kiest iemand anders voor een outfit waarmee je onmogelijk ongezien door een winkelstraat wandelt. Deze Portugese influencer hoort duidelijk bij die tweede categorie.
Het jurkje doet aan de voorkant nog redelijk zijn best, maar aan de achterkant lijkt de ontwerper halverwege te hebben gedacht dat het wel mooi geweest was. Een flink gedeelte ontbreekt simpelweg, waardoor de outfit tijdens het lopen behoorlijk opvallend oogt.
Of dat nou een bewuste modetrend is of gewoon een outfit die speciaal voor sociale media uit de kast werd getrokken, weten we niet. Duidelijk is wel dat het effect heeft. Mensen kijken, reageren en delen de beelden massaal. Missie geslaagd dus, als aandacht inderdaad het doel was.
Internet heeft binnen vijf minuten een mening
Zoals altijd hoeft niemand online lang na te denken voordat de reacties binnenstromen. Sommige gebruikers vinden de outfit veel te gewaagd voor een wandeling door de openbare ruimte. Anderen zien het probleem totaal niet en vinden dat iedereen vooral moet aantrekken waar diegene zelf zin in heeft.
Er verschijnen zelfs behoorlijk stevige opmerkingen over hoe weinig verhullend de jurk is. Dat soort reacties zeggen uiteindelijk misschien net zoveel over het internet als over de outfit zelf. Zet iets opvallends online en je kunt er vergif op innemen dat duizenden onbekenden binnen een paar minuten precies komen vertellen wat ze ervan vinden.
Gelukkig zitten er ook genoeg mensen tussen die de hele discussie met een flinke korrel zout nemen. Want ja, het blijft uiteindelijk gewoon iemand die in een opvallend jurkje over straat loopt. Het internet maakt er vervolgens zelf een complete nationale kwestie van.
Eén reactie steelt de show
Tussen alle verontwaardigde reacties zit natuurlijk ook iemand die besluit het debat vanaf een compleet andere kant te bekijken. Terwijl andere gebruikers discussiëren over fatsoen, mode en wat tegenwoordig allemaal normaal zou zijn, komt een X-gebruiker met een veel eenvoudigere analyse.
Volgens deze gebruiker moeten alle negatieve reacties vooral worden genegeerd en is er weinig reden om moeilijk te doen over het uitzicht. Een reactie die vanzelfsprekend weer voor een complete discussie zorgt. Ja hoor, alsof de oorspronkelijke video nog niet genoeg reacties opleverde.
Het laat vooral zien hoe voorspelbaar sociale media inmiddels werken. De ene helft wordt boos, de andere helft maakt grappen en ondertussen krijgt de oorspronkelijke video alleen maar meer bereik.
Is dit de nieuwe zomertrend?
De grote vraag is natuurlijk of we hier daadwerkelijk naar een nieuwe modetrend zitten te kijken. Influencers hebben vaker bewezen dat één opvallende outfit voldoende kan zijn om een complete trend te starten. Wat vandaag nog vreemd wordt gevonden, hangt een paar maanden later ineens bij verschillende kledingwinkels in het rek.
Denk maar aan extreem uitgesneden jurken, transparante stoffen en andere ontwerpen waarvan je jezelf eerst afvraagt wie dat ooit buiten zou dragen. Een paar virale video’s later loopt plotseling een halve boulevard ermee rond. Je verzint het niet.
Of het jurkje zonder achterkant dezelfde route gaat volgen, moeten we nog zien. Met de hoeveelheid aandacht die deze Portugese influencer ermee krijgt, zullen andere contentmakers in ieder geval hebben gezien dat de outfit uitstekend werkt wanneer je graag wilt dat mensen stoppen met scrollen.
Influencers weten precies hoe aandacht werkt
Je kunt natuurlijk doen alsof dit allemaal per ongeluk gebeurt, maar influencers begrijpen inmiddels bijzonder goed welke beelden online veel aandacht krijgen. Een standaard wandeling door de stad levert waarschijnlijk weinig reacties op. Trek tijdens diezelfde wandeling een outfit aan waar mensen onmiddellijk iets van vinden en het verhaal verandert compleet.
Voor algoritmes is dat prachtig. Mensen bekijken de video langer, sturen hem door en duiken vervolgens massaal de reacties in. Iedere discussie zorgt ervoor dat het bericht opnieuw wordt aanbevolen aan andere gebruikers. Voor je het weet kijkt een paar miljoen mensen naar een wandeling die zonder dat jurkje waarschijnlijk niemand was opgevallen.
Dat betekent overigens niet automatisch dat iedere opvallende outfit uitsluitend voor aandacht wordt gedragen. Misschien vindt ze het jurkje simpelweg mooi. Maar dat het online bereik er niet bepaald onder lijdt, kunnen we ondertussen wel vaststellen.
Avondwandeling wordt plotseling modeshow
Voor voorbijgangers moet het eveneens een opvallend tafereel zijn geweest. Je loopt rustig door de stad, denkt misschien nog even ergens een drankje te halen en plotseling komt er een influencer voorbij in een jurk waarvan de achterkant blijkbaar optioneel was.
Een aantal mensen kijkt waarschijnlijk even om. Dat is weinig verrassend, want een opvallende outfit trekt nu eenmaal aandacht. Voor de influencer lijkt dat allemaal weinig uit te maken. Zij wandelt rustig verder en laat de rest van de wereld ondertussen discussiëren.
En eigenlijk is dat misschien nog wel het slimste gedeelte van het hele verhaal. Terwijl anderen complete discussies voeren over haar kledingkeuze, hoeft zij alleen maar door te lopen. Gratis bereik, duizenden reacties en waarschijnlijk een flinke hoeveelheid nieuwe volgers. Lekker dan.
Van jurkje naar complete internetdiscussie
Het blijft bijzonder hoe weinig er tegenwoordig nodig is om een enorme online discussie te veroorzaken. Er is geen ruzie, geen spectaculaire stunt en eigenlijk gebeurt er verder helemaal niets. Een vrouw trekt een opvallende jurk aan en maakt een wandeling. Meer is er niet nodig.
Toch verschijnen binnen korte tijd talloze reacties. Sommige mensen vinden het prachtig, anderen verschrikkelijk en weer anderen zitten vooral met popcorn tussen de reacties. Precies daardoor blijft het fragment rondgaan.
Voor de influencer zelf kan het nauwelijks verkeerd uitpakken. Zelfs mensen die de outfit verschrikkelijk vinden, delen de beelden om te vertellen hoe verschrikkelijk ze hem vinden. Daarmee geven ze haar precies wat iedere influencer nodig heeft: bereik.
Straks loopt de halve boulevard ermee
Of dit daadwerkelijk de nieuwe zomertrend wordt, valt natuurlijk nog te bezien. Mode kan behoorlijk onvoorspelbaar zijn. Vandaag wordt een kledingstuk uitgelachen en morgen is het ineens overal uitverkocht. Zeker wanneer meerdere grote influencers hetzelfde idee overnemen, kan het bijzonder snel gaan.
Misschien blijft het dus bij deze ene Portugese influencer. Misschien zien we over een paar weken ineens tientallen varianten voorbijkomen vanuit Ibiza, Mallorca, Marbella en andere populaire vakantiebestemmingen. Het zou ons inmiddels weinig verbazen.
Eén ding heeft deze dame in ieder geval al voor elkaar gekregen: niemand praat over waar ze precies naartoe wandelde. Niemand vraagt wat ze die avond ging doen. Vrijwel alle aandacht gaat naar dat ene jurkje en vooral naar het gedeelte dat de ontwerper aan de achterkant heeft overgeslagen.
Internet kijkt voorlopig nog even mee
Wat begon als een simpele avondwandeling is inmiddels uitgegroeid tot een kleine online modediscussie. De Portugese influencer hoeft zelf nauwelijks iets te zeggen. Haar outfit doet het werk wel. Van verontwaardigde reacties tot mensen die hopen dat meer influencers deze zomer hetzelfde idee krijgen: werkelijk iedereen lijkt er iets van te vinden.
Of je het jurkje nu stijlvol, gewaagd of compleet onbegrijpelijk vindt, over één ding kunnen we weinig discussiëren: opvallen doet ze ermee. En in de wereld van influencers is dat uiteindelijk ongeveer de halve wedstrijd.
Nu is vooral de vraag welke influencer als eerste besluit deze trend over te nemen. Als komende zomer ineens overal jurkjes verschijnen waarvan de achterkant een vrije dag heeft gekregen, weten we in ieder geval waar het ongeveer begonnen is.